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不会玩音乐的卫浴不是好品牌

2020-01-20 来源:
不会玩音乐的卫浴不是好品牌?!

【建材网】继方太烟嗓单曲推出,国内家居卫浴行业大牌箭牌卫浴也带来了与QQ音乐跨界合作的营销案例。

作为在卫浴行业大胆玩转音乐营销方式的品牌,箭牌卫浴究竟为什么敢大胆尝试?幕后团队又究竟有什么勇气去扭转人们心目中的家居传统形象,又将给家居行业带来怎样的新面貌?

据了解,此次箭牌卫浴与QQ音乐跨界合作,前期通过对大量消费者就洗澡和音乐话题的问卷调查分析,筛选出50首歌曲作为箭牌卫浴专属洗澡歌单,“洗澡必听,浴室好声音”的歌单已于日前全面在QQ音乐上线,一经上线,就得到广大网友大力传播,播放量更是破百万大关,打破了传统品牌对新趋势的观望态度,转而率先尝试跨界理念,完美贴合箭牌卫浴推出的音乐全系列产品,符合目标受众的日常习惯,更是为6月份的上海厨卫展做出声势浩大的预热前奏。

此次箭牌卫浴的跨界尝试背后跟品牌的战略布局具有一致性。

从企业角度来看,主要有3方面的原因:首先,自2014年签下著名钢琴家郎朗作为品牌形象代言人,箭牌卫浴与音乐、艺术的渊源就越来越深,越来越精。其次,同年箭牌卫浴先后发布音乐系列整体空间产品,如钢琴系列、曲谱系列和韵律系列,而近期又隆重推出留声系列。企业在产品的布局上就通过音乐元素传达给用户艺术生活的整体空间舒适感。较后,我们可以看到,箭牌卫浴打出的slogan:致力于改善人们卫浴生活品质,在品牌整个大格局下,通过产品+音乐的植入,无论是运用音乐元素的设计外观上还是运用音乐的概念上,都在向消费者传达箭牌卫浴舒适体验的理念。

据了解,此次让箭牌卫浴和QQ音乐成功牵手的幕后团队则是总部设立于广州的乐颐广告,此次项目主题以“沐浴好时光”作为传播核心,以白领上班族作为目标受众,利用场景化营销体验方式关注上班白领的生活和工作,较主要从沐浴与音乐之间的联系做整个项目的基调。

创意的初衷就是为消费者的生活和工作找一个平衡点。音乐是人们调节心境的较佳方式,沐浴是工作者一天中较放松的时刻,两者的结合带来的更是身心陶冶。要让身心醉,沐浴音乐缺一不可,箭牌卫浴希望通过沐浴音乐歌单让消费者的生活品质有质的提升。

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